考虑异质性消费者的零售平台经营模式研究

摘要：

随着互联网零售业的迅速发展,零售平台的"电子"属性与"商务"属性开始分离,零售平台的选择对品牌厂商日益重要.本研究基于消费者零售平台支付意愿的异质性,对比品牌厂商和零售商在自营平台、第三方开放平台和混合平台模式下的利润函数,分析不同平台订单履行成本、消费者对第三方开放平台偏好水平及零售平台佣金费率对品牌厂商经营模式的影响.研究表明:首先,消费者对第三方开放平台的偏好程度对消费者需求及品牌厂商平台模式选择有直接影响;其次,当品牌厂商经营产品属于较低佣金费率的类别时,第三方开放平台是品牌厂商的最优选择;最后,运用数值算例分析了不同平台订单履行成本对品牌厂商平台经营模式选择的影响,并对相关参数的灵敏度进行了分析.

关键词：零售平台选择、异质性消费者、订单履行成本

所属期刊栏目：34

分类号：F270;F063.2;D913

资助基金：国家自然科学基金;南京大学研究生科研创新基金项目

在线出版日期：2022-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：192-202