基于代际传承视角的绿色消费意愿实证研究

摘要：

绿色消费是促进可持续发展的关键,强调不损害后代利益,但传承动机作为绿色消费行为的激励机制尚未引起人们重视.本文基于生命史理论和解释水平理论的视角,构建了以未来导向为中介,解释水平为调节的传承动机对绿色消费意愿影响的模型.实验一探讨了传承动机对绿色消费意愿的影响作用;实验二探讨了未来导向的中介作用;实验三通过2×2的组间设计探讨了解释水平的调节作用.结果表明,启动传承动机会提高个体的未来导向水平,从而增强其绿色消费意愿.高解释水平会加强传承动机对未来导向的正向影响,进一步促进绿色消费意愿;而低解释水平则会产生抑制作用.本文拓展了绿色消费行为的内在动机研究,并为企业制定绿色产品营销策略提供新的方向.

关键词：绿色消费意愿、传承动机、未来导向、解释水平

所属期刊栏目：34

分类号：F276.5;C91;H052

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;国家自然科学基金;江苏省社会科学基金重点项目;国家社会科学基金

在线出版日期：2022-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：173-182