基于WSR方法论的品牌商多渠道建设影响因素研究——以李宁公司为例

摘要：

随着电子商务和移动商务的兴起与竞争加剧,如何开展多渠道建设已经成为品牌商和零售企业关注的焦点.基于物理-事理-人理(WSR)系统方法论,本文构建了一种品牌商多渠道建设影响因素研究的框架模型,深入探讨了李宁公司成功实施多渠道战略的原因.结果表明,品牌商在多渠道建设的不同阶段都需要重视"人理""物理"和"事理"层面的关键因素,并做好认知、利益和技术维度的协调.通过案例研究,论证了 WSR方法论在品牌商战略和运营决策分析中的有效性,并为其他品牌商或零售商开展多渠道实践提供了借鉴.

关键词：物理-事理-人理系统方法论、多渠道、品牌商、李宁公司、案例研究

所属期刊栏目：34

资助基金：北京市自然科学基金;国家自然科学基金;国家自然科学基金;中央高校基本科研业务费专项资金项目

在线出版日期：2022-04-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：295-305