CSR视阈下的品牌意义重塑过程——基于东阿阿胶的案例研究

摘要：

近年来,企业社会责任(CSR)已成为品牌意义重塑的新兴逻辑,但现有文献相互矛盾,且缺乏纵向演进的过程分析.本研究以东阿阿胶为研究对象,采用探索性案例研究方法,探讨CSR视阈下的品牌意义重塑过程.CSR视阈下的品牌意义重塑过程包括CSR消退的品牌意义浑浊期、CSR再生的品牌意义归核期、CSR嵌入的品牌意义升维期和CSR异化的品牌意义冲突期四个阶段.CSR消退会引发品牌意义模糊,CSR异化则会导致品牌意义冲突,均不利于品牌意义重塑.CSR再生会引发品牌意义归核,CSR嵌入则会形成多核品牌意义,均有利于品牌意义重塑.本研究调和了现有理论的冲突,揭示了CSR视阈下品牌意义重塑的过程“黑箱”,为企业实施品牌意义重塑提供了理论启示和案例借鉴.

关键词：品牌意义、企业社会责任、东阿阿胶、案例研究

所属期刊栏目：33

资助基金：教育部人文社会科学基金项目;中国博士后基金项目

在线出版日期：2021-04-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：323-337