打赏商业模式的动态互动机制研究——基于面板VAR模型

摘要：

“打赏”作为一种新兴商业模式受到不少平台青睐,但其中核心要素的互动关系尚缺乏深入的理论阐释和基于实证数据的检验.为了弥合这一研究缺口,本文以微信平台的打赏模式为研究对象,建立实证模型考察自媒体影响力、用户生成内容(UGC)质量与打赏人数的互动影响关系.研究表明:首先,在静态关系中,UGC质量与自媒体影响力对打赏人数均有显著正向影响;其次,在动态关系中,虽然自媒体影响力对打赏人数具有正向滞后影响,且打赏人数对自媒体影响力有正向反馈作用,但UGC质量对打赏人数具有负向滞后影响,打赏人数对UGC质量无显著反馈作用.本文首次基于实证模型深入解析了打赏商业模式中核心要素的动态互动机制,拓展了不确定条件下的金钱激励效果研究,对打赏商业模式的实施与可持续发展具有重要的实践价值.

关键词：打赏、UGC质量、自媒体影响力、商业模式、面板VAR模型

所属期刊栏目：31

资助基金：安徽高校人文社会科学研究重大项目SK2018ZD040;安徽质量工程项目2014tszy032

在线出版日期：2019-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：169-183