互联网+环境下营销模式创新:价值网络重构视角

摘要：

互联网+时代,以供给为导向的营销模式竞争力逐步降低,以顾客需求为导向的价值创造模式竞争优势日益显著.鉴于此,在前人研究的基础上,本文对互联网+环境下营销模式创新的概念予以界定,进而从价值链升级与价值网络形成两个方面分析营销模式创新中的价值网络演化过程.然后,从价值网络组成要素与价值交换逻辑的转变的角度探索价值网络的结构与重构的内涵.最后,从整合营销、差异化营销与精准营销三个方面提出营销模式创新的策略.

关键词：互联网+、营销模式创新、价值网络、价值网络重构

所属期刊栏目：31

资助基金：国家重点研发计划项目2017YFB1400500;北京市社会科学基金研究基地项目17JDGLA038

在线出版日期：2019-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：94-101