在线购物中情境因素对顾客线上抱怨方式的影响

摘要：

以在线购物中有过抱怨经历的顾客为调查对象,通过logistic回归分析,探究了在线购物中,抱怨知识与经验、消费事件卷入度、抱怨求偿可能性、抱怨成本这四种情境因素对顾客线上抱怨方式的影响.分析了在线发表负面评价、联系在线客服抱怨、个人网络社交平台抱怨、公共网络投诉平台抱怨四类主要的线上抱怨行为各自的特征.研究结果表明:(1)四种情境因素对顾客线上抱怨方式选择的影响存在差异;(2)顾客在线发表负面评价和联系在线客服抱怨之间存在替代关系.在此基础上探讨了各线上抱怨方式之间的联系和区别,并和线下抱怨行为进行对比.研究结果有助于企业对顾客线上抱怨方式进行引导,使其能够有效管理顾客抱怨行为.

关键词：顾客抱怨行为、情境因素、抱怨方式、线上抱怨

所属期刊栏目：30

资助基金：国家自然科学基金重点项目71132005

在线出版日期：2019-01-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：89-98