人际关系动机对虚拟品牌社区知识共享行为的影响机制研究——一个被调节的中介模型

摘要：

以归属需要理论和努力理论为基础,探究虚拟品牌社区中人际关系动机对知识共享行为的影响及其内在作用机制.研究结果表明:在虚拟品牌社区中,努力在人际关系动机和知识共享行为间起中介作用;人际和谐取向调节了人际关系动机和努力之间的关系;人际和谐取向对人际关系动机——努力——知识共享行为这一中介作用有调节作用,即与工具型人际和谐取向下的社区成员相比,价值观型人际和谐取向下,社区成员的努力对人际关系动机与知识共享行为间的中介作用更强.

关键词：虚拟品牌社区、人际和谐取向、努力、知识共享、人际关系动机

所属期刊栏目：30

资助基金：国家社会科学基金项目15BGL032;江苏省高校哲学社会科学研究项目2015SJB831

在线出版日期：2018-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：89-99