虚拟社区中个人需求、共享动机与竞优行为

摘要：

文章首先探索了虚拟社区竞优行为的结构,通过验证得出虚拟社区竞优行为是一个包括探究行为与优良展示行为的两维构念;然后以个人需求理论为基础,将个人需求分为自我表现需求和社交需求两个维度,实证分析了虚拟社区中个人需求对竞优行为的影响、共享动机在个人需求与竞优行为之间的中介作用,以及网络人际信任对个人需求与共享动机关系的调节作用.实证分析表明:自我表现需求正向影响社交需求和优良展示行为,社交需求对竞优行为的两个维度均有正向影响;共享动机在社交需求与竞优行为之间起到了完全中介作用,在自我表现需求与优良展示行为之间均起到了部分中介作用;网络人际信任程度越高,个人需求对共享动机的正向影响便越强.

关键词：虚拟社区、竞优行为、个人需求、共享动机、网络人际信任

所属期刊栏目：30

资助基金：国家自然科学基金项目71502017,71271048

在线出版日期：2018-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：112-122