消费者持续参与在线评论意愿实证研究

摘要：

本文以消费者在电子商务平台进行购物评论为研究情景,在期望确认模型基础上构建消费者持续参与在线购物评论意愿的结构方程模型.研究结果表明:(1)感知易用性、感知有用性、感知趣味性和自我价值感知通过满意度的中介作用,间接影响消费者持续参与在线评论意愿;(2)预期互惠关系对消费者持续参与在线评论意愿有显著正向影响.本文研究结论说明:电子商务平台应加强激励机制建设,强化用户评论的互惠关系以及评论的价值效用;积极回应消费者的评价信息,使消费者感知到评论的有用性.

关键词：持续参与意愿、期望确认模型、满意度、用户评论

所属期刊栏目：29

分类号：F71;TP3

资助基金：国家社科基金项目11CTQ017;中央高校科研业务费专项基金项目CCNU16A02035

在线出版日期：2018-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：148-158