基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例

摘要：

2012年开始,自媒体行业在中国快速崛起,其商业模式呈现出百花齐放的景象.本文基于社群经济理论分析了互联网自媒体兴起的背后逻辑,并选取“罗辑思维”作为案例,建立冰山动态反馈模型研究了其三次商业模式迭代,旨在揭示“罗辑思维”取得巨大商业成功的关键要素,为自媒体行业的商业创新变革提供管理启示.研究表明:内外部环境是企业商业模式变革的隐性知识以及内推动力;未来商业社会的核心动力在于社群,社群经济逐渐成为趋势;企业家的个人魅力在早期起关键性作用,后期则依赖于组织管理和商业社群的成熟.

关键词：社群经济、自媒体、商业模式、罗辑思维、冰山理论

所属期刊栏目：29

分类号：G21;G20

资助基金：国家自然科学基金面上项目71373262;国家自然科学基金重大项目71390330,71390331;中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室开放课题

在线出版日期：2017-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：255-263