如何让你的微信帖子更受欢迎?——基于知名品牌微信运营数据的实证研究

摘要：

微信作为中国最大、最年轻的移动社交网络平台,凭借其海量用户、高用户粘性、低营销成本等优势,成为众多品牌竞相采用的新型营销沟通工具.与其他社交媒体网站相比例如Facebook,微信相对更年轻且具有独特特征.因此,目前还没有相应理论指导企业应如何实施有效的微信营销策略.本文收集了产品型(冰淇淋、手机)和服务型(餐饮、快递)两大品类8大知名品牌334条微信公众号数据,实证研究了微信帖子传播效果(即阅读数和点赞数)的影响因素.结果显示,推送时间、帖子位置和内容信息量同时显著正影响微信帖子的阅读数和点赞数;标题是否包含促销信息仅对阅读数有显著正影响;封面图片颜色对阅读数有边缘显著的负影响;内容娱乐性、内容生动性对微信帖子传播效果无显著影响.

关键词：微信营销、社交媒体、传播、点赞数、阅读数

所属期刊栏目：28

分类号：TP7;F71

资助基金：国家自然科学基金青年项目71302126;中国科学院大学校长基金项目Y35102LN00

在线出版日期：2017-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：176-186