互联网金融理财市场的需求扩散与购买决策研究

摘要：

互联网金融理财市场发展迅速,对传统银行业带来了冲击,市场需求和购买决策的变化将影响市场的发展与繁荣.文章构建了需求扩散模型,结合进化博弈理论进一步构建了购买决策分析模型,在量化分析2013至2015年市场数据的基础上,将市场发展分为两个阶段,并进行了实证研究.结果表明:市场发展第一阶段的特征明显,分析模型具有较高的适用性和实用性;市场中逐利性购买决策与依赖性购买决策比例约为1∶9;购买决策对渠道的依赖较强,但逐利性决策更理性;市场竞争出现后,渠道依赖性决策首先发生改变,而逐利性决策随长期投资回报的差异而变化.最后,文章提出对策建议,指出市场“新常态”值得继续关注,为互联网金融研究提供了思路和参考,为市场发展和创新提供了理论依据.

关键词：互联网金融、需求扩散、购买决策、进化博弈

所属期刊栏目：28

分类号：F83;O29

资助基金：国家社会科学基金重大攻关项目16ZDA039;国家自然科学基金项目71202120;国家社会科学基金重大项目15ZDA061;武汉大学青年学者学术发展计划“大数据与商业分析”学术团队资助

在线出版日期：2017-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：3-13