绿色创业企业复合导向战略、营销创新和组织绩效的关系研究

摘要：

市场导向关注的是顾客的现实需求,创新导向关注的是顾客的潜在需求和未来需求,学者们将两者融合起来提出了复合导向,但鲜有学者研究复合导向对组织绩效的作用机理,本研究在相关研究的基础上,将营销创新作为中介变量,并将营销创新划分为渐进式营销创新和突破式营销创新,构建了绿色创业企业复合导向对组织绩效影响的概念模型,并以国内6个城市215家绿色创业企业为样本对其进行了实证检验.研究发现,营销创新在复合导向与组织绩效之间发挥完全中介作用,其中,渐进式营销创新在市场导向与组织绩效之间发挥完全中介作用,突破式营销创新在创新导向与组织绩效之间发挥完全中介作用.

关键词：绿色创业企业、复合导向、营销创新、组织绩效

所属期刊栏目：26

分类号：F27;G42

在线出版日期：2016-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：199-208