基于风险厌恶和面子需求视角的顾客忠诚驱动机制分析——以中国和新加坡保险服务业为例

摘要：

在竞争日趋激烈的市场中,忠诚的顾客是企业取得竞争优势的源泉.然而现有文献几乎没有学者探讨消费者个人特质的差异如何影响其忠诚度.为了弥补该研究空白,本文的主要目的是从消费者的风险厌恶程度和面子需求两个角度来探讨信用型服务消费中,顾客忠诚的内在影响机制.本研究对购买过保险服务的消费者进行调查并同时在中国和新加坡两个国家进行数据收集.结构方程模型的数据分析结果显示风险厌恶和面子需求对顾客忠诚的影响机制在两个国家存在差异.中国样本数据分析结果表明,风险厌恶和面子需求均显著影响顾客感知风险,非个人风险和功能价值之间有负向的联系,但是个人风险却可以适当提升消费者感知情感价值,情感价值和功能价值的提升对顾客口传意向具有积极的驱动作用.在新加坡样本中,只有面子需求会影响顾客风险感知,非个人风险和功能价值之间的负向关系是显著的,情感价值、功能价值和口传意向之间存在显著的正向联系,并且功能价值有助于降低顾客转换意向.

关键词：风险厌恶、面子需求、感知风险、感知价值、顾客忠诚、跨文化研究

所属期刊栏目：26

分类号：F301.24;F842;F752.68

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;北京市高等学校青年英才计划;中央高校基本科研业务费专项对外经济贸易大学项目;对外经济贸易大学学科建设专项;教育部项目

在线出版日期：2016-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：115-124