基于混合多属性决策的网络广告投放媒体的评价与应用

摘要：

随着网络广告的日益普及，网络媒体已经成为决定广告投放成功的关键。然而。目前并没有针对广告投放的网络媒体指标评价体系和方法，因此迫切需要从投放网络广告的视角来指导网络广告投放的理论、方法和模型以有效指导网络广告投放的运作管理。本文尝试构建基于网络广告投放视角的网络媒体评价指标体系：一级指标由精确型数据和区间型数据构成．二级指标由成本指标和效益指标构成，三级指标由其它的具体指标构成。对区间数相离度和可能度偏差最大化多属性决策的方法进行了改进，将精确型数据和区间型数据统一起来．建立了混合数据指标的评价模型，解决了网络广告的混合多属性指标决策问题，给出了决策方法的具体步骤和一个广告投放的实际算例。该方法评价结果客观可靠．易于在计算机上编程实现。

关键词：评价指标体系、混合多属性决策、混合数值、评价与应用

所属期刊栏目：24

分类号：F273.1(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目70772070,71101018;高等学校博士学科点专项科研基金资助课题20100185120024

在线出版日期：2013-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：53-63