基于赞助搜索的广告研究进展评述

摘要：

基于赞助搜索的广告已经成为了网络营销的重要工具,不仅为搜索引擎提供主要的收入来源也为广大企业提供销售渠道。由于这种广告形式和其他广告形式有很大的区别,因此对其深入研究具有重要性和紧迫性。但是相关研究还比较匮乏,还没有成为体系。本文在已发表的相关文献基础上,介绍了赞助搜索广告的一般流程并在结合信息可视化技术的基础上将相关研究分为三类：基于服务商角度的研究;基于广告商角度的研究以及关键字生成和结果页相关研究。然后对每个研究类别的主要问题、建模假设和方法以及结论进行回顾和评述,以期抛砖引玉,推动理论界对此问题的研究。

关键词：赞助搜索、关键字广告、竞价广告、关键字拍卖

所属期刊栏目：23

分类号：F713.80(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目70601009

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：66-76