出口企业竞争战略对产品创新的影响：以市场导向为中介变量

摘要：

本研究基于220家中国制造型出口企业的数据,探讨了两种竞争战略（差异化战略和成本领先战略）如何通过顾客导向和竞争者导向影响企业创新倾向和新产品绩效。研究结果显示：（1）差异化战略通过促进顾客导向和竞争者导向间接改善创新倾向和新产品绩效;（2）成本领先战略直接正向影响创新倾向进而改善新产品绩效;（3）差异化战略对出口企业产品创新的影响更为显著。研究为中国制造型出口企业如何改善竞争战略执行、提高产品创新绩效提出了管理上的启示意义。

关键词：差异化战略、成本领先战略、市场导向、创新倾向、新产品绩效

所属期刊栏目：23

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目70872036;教育部留学回国人员科研启动基金

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：53-61