在线关键词广告研究综述:新的研究方向

摘要：

作为拍卖理论在电子商务领域的又一成功应用,在线关键词广告已经成为学术界和企业界共同关注的一个热点问题,近年来一直处于快速发展中.本文首先对在线关键词广告的实践创新进行了介绍;其次,就在线关键词广告的理论探索从拍卖机制、广告商策略行为与"点击欺诈"这三个重要研究问题的最新研究动态进行了分析与综述,并对国内学者在该方向的理论研究进行了总结;最后,文章对在线关键词广告的研究前景进行了探讨.

关键词：在线关键词广告、网络搜索引擎、策略行为、在线拍卖、点击欺诈

所属期刊栏目：23

分类号：F06;C0

资助基金：国家自然科学基金项目70901009,71072157;国家留学基金项目2009647020;教育部新世纪优秀人才支持计划NCET-08-0740;中央高校基本科研业务费项目2011RC1009

在线出版日期：2016-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：54-63