网络口碑传播机制研究述评

摘要：

本研究首先归纳了网络的作用与网络口碑定义及特征.在此基础上,从网络口碑动机和传播方式两方面对网络口碑传播机制文献作了分析总结,研究结论认为:网络口碑传播者动机一般包括正面动机、负面动机与中性动机三类;网络口碑接收者动机一般是出于获取购买信息、降低购买成本、避免购买风险和追求时髦;网络口碑的传播方式可分为拉动式与推动式,但其适用网络情境不一.

关键词：网络口碑、动机、传播方式

所属期刊栏目：23

分类号：TP3;F27

资助基金：国家自然科学基金重点项目70532006;中国博士后基金面上项目20100481224

在线出版日期：2016-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：88-92