区域间品牌个性维度差异研究——基于童装品牌的实证研究

摘要：

品牌个性维度在跨文化环境下具有显著差异性已被证实.本文在此基础上研究国内区域间品牌个性维度差异性及其与品牌市场表现的关系.首先运用探索性因子分析方法测量消费者偏好的品牌个性维度构成,然后利用方差分析法和t检验检测每个品牌个性维度的区域差异显著性.某品牌的实证分析结果表明不同区域消费者偏好的品牌个性维度存在显著性差异,主要体现在对品牌功能价值需求和情感价值需求的平衡上,并且品牌个性在符合消费者偏好时可促进该区域内的品牌业绩.

关键词：品牌个性、个性维度、区域差异

所属期刊栏目：22

分类号：TU5;TQ1

资助基金：国家自然科学基金项目70872103

在线出版日期：2016-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：30-36