中华老字号宣传语基于资源观点的质化研究

摘要：

本文以基于资源的观点为理论框架,利用质化研究方法对266家中华老字号企业宣传语进行了研究.结果表明,中华老字号宣传语符合资源基础理论,同时又表现出11种具体应用形式.中华老字号宣传语从内容上弘扬了中国传统文化,从形式上深受古代修辞格的影响,从而构筑了自己独特的受众认同方式.

关键词：中华老字号、受众认同、修辞学

所属期刊栏目：20

分类号：H31;G35

资助基金：国家自然科学基金资助项目70602027,70402001

在线出版日期：2016-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：50-56,14