基于顾客最小误判率的品牌重叠测度方法初探
品牌重叠现象历来已久,然而现有文献资料表明,学术界对该现象的关注还相对较少.本文首先通过文献回顾,总结了与品牌重叠概念及测评方法相关的一些理论与方法;而后,将研究视角回归到品牌研究的本源一顾客,重新界定了品牌重叠度内涵,并提出了基于顾客最小误判率(Optimal Error Rate,OER)的品牌重叠测度方法.本文着重对该方法建模的思路和假设进行了探索性研究;最后,指出了本研究的局限及未来研究方向.
品牌重叠、顾客最小误判率、生态位重叠、测评方法
20
F27;TS1
国家质检总局"品牌生命周期理论及评论研究"00556
2016-09-18(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共7页
25-30,62