中外企业网络营销的差异检验与聚类分析

摘要：

电子商务和网络营销是信息经济发展的基本要求,企业网站是其主要载体.本项研究参照美国权威网站bizrate.com的评价指标,对33个大类行业内的各自8家国内与4家国外重点或者典型企业网站进行了在线调研和分析评价.运用SPSS软件,得出各指标的样本总体均值与标准差,以及进行行业均值配对分析,通过t检验,分析各指标的国内外差异的显著性.最后对33个行业作国内企业部分的现状聚类和国内外差异聚类,从整体上勾画出在全球化的背景下我国一些重点行业和典型行业电子商务和网络营销起步状况的发展图景,以及国内外的横向差异,并对其成因进行初探.

机标关键词：中外企业、网络营销、差异检验、聚类分析、Cluster Analysis、行业电子商务、国内、企业网站、评价指标、总体均值、行业均值、配对分析、经济发展、横向差异、分析评价、全球化、标准差、状况、载体、运用

所属期刊栏目：16

分类号：F71;F2

在线出版日期：2016-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：51-56,45