信息不对称下零售商自有品牌引入问题研究

摘要：

零售商引入自有品牌(store brand)已成为商业活动中的常见行为,已有研究表明在信息对称情况下,自有品牌的引入对零售商有利,而对制造商不利.针对信息不对称且零售商可以引入自有品牌的情况,构建制造商和零售商组成的供应链博弈模型,分析在零售商拥有市场信息优势的情形下,零售商引入自有品牌对其订购策略的影响.研究表明:和信息对称情况不同,制造商品牌(national brand)的订购量依赖于两种品牌生产成本之间的关系,并有可能随着自有品牌的引入而增加;此外,通过比较引入自有品牌前后制造商和零售商的相对利润变化,发现在一定的情形下,零售商可以通过共享或不共享市场信息使双方达到"共赢"状态.

关键词：自有品牌、信息不对称、订购量决策、利润比较

所属期刊栏目：22

分类号：F272(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71671192,71222105,71721001

在线出版日期：2020-01-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：39-51