博弈视角下的在线渠道决策研究
借鉴现有在线销售平台的运营模式,以在线渠道为研究对象,构建了由在线零售商和一个加盟商组成的交叉决策竞合模型.通过构建由价格和服务决定的消费者效用函数,旨在从消费者视角出发,结合最优化方法和博弈论,力图为在线渠道参与者的决策提供参考.结果表明:权力不对等时主导者能否实现最优决策要受到一定条件的限制,跟随者反而能实现最优决策,权力对等时的参与者能够同时实现最优;而且,消费者对服务的敏感程度对产品价格、服务水平以及需求具有积极作用.最后,利用数值分析进一步深化了研究,并根据结果针对性地为参与者提供了相应的建议.
参与者权力、在线渠道、价格和服务竞争
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F272.3(企业经济)
广东省自然科学基金资助项目2016A030313485;广东省软科学研究计划资助项目2015A070704005;广东省哲学社会科学"十二五"规划资助项目GD15CGL15;中央高校基本科研业务费专项资金资助项目2015KXKYJ02
2017-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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