第三方电子交易平台的双边市场特征——基于在线个人借贷市场的实证分析

摘要：

以Prosper在线个人借贷平台为研究对象,实证考察了第三方电子交易市场中用户的交叉网络外部性、自网络外部性和平台定价策略对双边用户效用和平台利润的影响.结果表明:受市场供小于求、平台运营模式和借贷双方交易行为的影响,新借入者规模对借出者收入、前期借出者总规模对借入者需求均产生了显著的正交叉网络外部性;借入者之间由于竞争存在负自网络外部性,而借出者之间由于协同关系存在正自网络外部性;借贷双方对平台交易费具有显著的负价格弹性,平台利润与借贷双方的交易费分别呈现二次线性关系;在市场供小于求的情况下,平台利润主要受到借出者规模及其费率的影响.

关键词：双边市场、第三方电子交易、在线个人借贷、网络外部性、定价

所属期刊栏目：19

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71473201;四川省软科学研究计划资助项目2015ZR0215;四川省教育厅人文社科基金资助项目14SB0116;成都信息工程大学科研基金资助项目KYTZ201430,J201522

在线出版日期：2016-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：47-59