零售企业平台化转型及其双边定价策略研究

摘要：

运用双边市场理论方法，研究传统零售企业的平台化转型及其双边定价模式选择，发现：1）在生产成本和消费者估价均匀分布的条件下，赚差价的传统垄断零售商收取进场费并不能增加利润，转型为会员费制双边零售平台反而降低利润.2）随着供应商单位分销成本的增加，传统零售商可先选择转型为佣金制双边零售平台作为过渡；随着单位分销成本的进一步提高，零售企业可以进一步提高佣金率，并对供应商进行适当补贴，但对消费者免收会员费，转型为二部收费制平台.3）会员费制双边零售平台的倾斜性双边定价策略与产品价格及其分销成本有关，当供应商的零售价格适中时，平台应向消费者与供应商收取会员费；而当供应商零售价格较高时，平台应向供应商收取会员费并补贴消费者.此外，本文结合我国 B2C 零售平台的收费模式进行应用分析.

关键词：零售企业、双边平台、价格结构、市场绩效

分类号：Q225

资助基金：国家自然科学基金资助项目71072005；国家社会科学基金重大资助项目11&ZD142；华侨大学科研基金资助项目13SKBS102

在线出版日期：2014-12-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：1-12