影响搜索引擎营销效果的关键因素分析

摘要：

此文从消费者的搜索行为入手,对可能产生的搜索结果、屏幕关注度分布和点击行为等展开分析,分析了影响搜索引擎营销效果的主要因素,以及控制和改变这些要素对营销效果的影响.这些要素包括:关键词所反映的搜索动机、信息项出现的位置、前后项关系、以及搜索动机与营销诉求的关联性等.文章采用实证分析方法,模拟用户浏览搜索引擎页面的过程,分析在不同环境下用户的点击行为.研究结果表明,企业的营销诉求与客户搜索目的的关联性、信息项在屏幕页面的排名、前后项的相对位置关系等都对点击率(搜索引擎营销效果)有很大影响.

关键词：搜索引擎营销、点击率、选择行为、关联性、网络营销

所属期刊栏目：14

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70772023,70890082

在线出版日期：2012-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：37-45