具有负网络外部性的媒体平台竞争与福利研究

摘要：

文章将消费者区分为广告厌恶型和广告无差异型,研究了消费者广告偏好差异和广告商平台接入行为对媒体平台价格竞争与广告量决策的影响,并进行了社会福利分析.研究发现,无论广告商是单平台接入还是多平台接入,媒体平台的广告费将随着广告偏好厌恶型消费者占消费者总人数的比例的增加而增加;同时在广告商单平台接入下,媒体平台利润将随着广告偏好厌恶型消费者的增加而增大,均衡广告量与社会福利最大化的广告量是一致的;而在广告商多平台接入下,媒体平台利润将随着广告偏好厌恶型消费者的增加而减少,并且媒体平台竞争均衡广告量是否大于社会福利最大化的广告量水平,这取决于广告厌恶型消费者占消费者总人数比例.

关键词：双边市场、交叉网络效应、多平台接入、媒体

所属期刊栏目：13

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学青年基金资助项目08JC790036;上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金

在线出版日期：2011-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：89-96