具有差异化选择特征的复杂社会网络扩散研究

摘要：

人们有时会偏好与他人保持差异,例如"搭便车"者总是选择与邻居相反的策略.利用反协调博弈刻画了个体的差异化选择特征,分析了复杂社会网络上的扩散过程及其影响因素.结论表明,这类扩散总能成功,当采用策略的风险占优程度越高时,同质性网络中的采用者数量越多,而异质性网络中的采用者数量可能减少,且存在惟一的最优风险占优度.网络结构特征变化能够显著影响采用者数量,则小世界特征的影响效果取决于策略是否风险占优,而平均度和异质性的影响效果还需要考虑策略风险占优度的大小.若个体对邻居信息出现认知偏差,会显著改变最终的采用者个数.因此,通过调整个体采用收益、认知程度和个体间相互联系,可以有效管理和控制具有差异化选择特征的扩散,如度假产品、奢侈品、"搭便车"行为、流行与时尚等.

关键词：扩散、复杂社会网络、差异化选择、无标度网络、小世界网络

所属期刊栏目：13

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70671070,70703016;上海市软科学发展基金博士生论文资助项目

在线出版日期：2010-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：38-49