具有双边市场特征的产业中厂商定价策略研究

摘要：

具有双边市场特征的产业不仅涵盖了传统产业,如房产中介,而且还包括新兴产业,如电子支付产业.以一类具有双边市场特征的企业为研究对象,它提供的产品不能被消费者独立消费,必须寄生于商品交易中.通过两阶段模型对平台企业的间接定价策略展开研究,研究表明:在双边市场同时具有初始规模优势,并且在双边市场同时具有较高品牌价值评价的平台企业将设定更加倾斜的价格结构(交换费),并且通过这种倾斜价格结构的强化机制削弱竞争对手.但是,当双边市场的交叉网络外部性比较弱的时候,弱势平台企业可以不断提高双边市场用户的价值评价来获得更多的市场.

关键词：银行卡组织、双边市场、发卡市场、收单市场

所属期刊栏目：12

分类号：F830(金融、银行)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70702008;上海哲学社科规划资助项目2007EJB2006

在线出版日期：2009-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：10-17