品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择

摘要：

运用联合分析方法探讨了品牌、价格和原产地在消费者购买决策中的相对影响.两组消费者,一组主要依据品牌影响力做购买选择,另一组则依据产品价格做购买决定.对于后一组消费者,更高而不是更低的价格具有更大的效用,表明价格被他们作为指示产品品质高低的线索.对两组消费者在个人背景和产品知识方面的差异作了比较,对研究结果的营销含义进行了讨论.

关键词：品牌、原产地、消费者购买选择、联合分析

所属期刊栏目：6

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70172021;教育部人文社会科学规划项目01JB630008

在线出版日期：2004-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：79-84