中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播分析

摘要：

中国北车既不是2014年世界杯的赞助商，也没有进行任何广告投入，而是充分借助世界杯契机，创新品牌推广形式、策划系列公关活动，借助重要节点、积极与新闻媒体沟通，实现了非赞助企业在世界杯期间的一飞冲天。本文通过分析中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播方案设计、实施路径和传播效果，寻找非赞助企业如何在世界大赛中脱颖而出的经验。

关键词：世界杯、中国地铁、高端装备、品牌传播

在线出版日期：2015-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：79-82,89