谈企业公关行销--体育赞助活动

摘要：

@@ 体育赞助活动是指企业向某一体育资产 (包括体育竟赛、体育场馆、公益性体育活动和某个运动队等 )付出一定数额的现金或实物 ,与该体育资产合伙参与开发,以达成各自组织目标为目的的一种特殊的公关专题活动.体育赞助是现代企业行销的一种行之有效的方式 ,随着北京申奥成功、中国国家足球队首次打入世界杯决赛圈和希腊奥运会中国夺金总数名列第二等好消息的出现 ,中国体育的号召力越来越大.企业开始意识到体育赛事是一座金矿,都想从中分一杯羹.于是在广告效应和超额利润回报的刺激下 ,体育赞助活动越来越受到企业的重视.

机标关键词：企业公关、体育赞助、赞助活动、体育资产、中国、组织目标、专题活动、体育赛事、体育活动、体育场馆、申奥成功、企业行销、超额利润、足球队、运动队、世界杯、公益性、奥运会、意识、效应

分类号：F27;F71

在线出版日期：2005-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27