社会形象对现代连锁企业的意义

摘要：

@@ 近年来,国际某知名咖啡连锁品牌两次引起国人关注,首先是其不顾公众的反对将咖啡厅开到了故宫的紫禁城内,在舆论的压力之下又不得不迁出故宫,就在此事尚未完全淡出人们记忆的时候,近期又有媒体爆出该品牌利用长流水来清洁餐具,涉嫌浪费我国宝贵的水资源.通过人们对该品牌的种种非议,我们可以发现对现代连锁企业来说,维持一个良好的社会形象,对其市场开拓会起到非常重要的作用,如果由于决策失误,造成连锁企业对社会形象的伤害,将会对连锁企业的所有经营单位都造成很大的负面影响,因此,现代连锁企业有必要加强可持续营销的力度,从而营造良好的社会形象,维持自身业绩的稳定增长.

机标关键词：形象、连锁企业、连锁品牌、可持续营销、稳定增长、市场开拓、咖啡厅、决策失误、经营单位、故宫、负面影响、紫禁城、水资源、舆论、业绩、压力、伤害、清洁、媒体、记忆

分类号：F40;F71

在线出版日期：2008-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：40-41