营销·管理·社会·经济

摘要：

@@ 关于特许经营的本质亦即究竟什么是特许经营的问题,从特许经营产生的一个半世纪以来就一直处于两种状态:一种状态或"主流"的观点认为,特许经营是企业为扩大市场销售额而开发出的营销手段,因此,特许经营的本质就是企业的一种营销模式;另一种状态则是,特许经营界的学者们都有意无意地在回避这个似乎说不清的问题,其表现之一就是在时下你所能看得到的关于特许经营的专业书籍或论文中,尚没有人就特许经营的本质进行专题式的深层分析和研究,即使仅有的一些涉及性文章,也是在迂回曲折地论证或变相重复特许经营的本质是一种营销模式这个古老而又"经典"的论调.

机标关键词：营销模式、管理、特许经营、状态、市场销售额、专业书籍、营销手段、企业、专题式、层分析、学者、曲折、论证、论文、开发、经典

分类号：TS8;TQ1

在线出版日期：2005-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：43-46