可口可乐品牌特许经营中的”秘密配方”

摘要：

@@ 可口可乐多年来一直是世界的第一品牌,2002年品牌价值高达近700亿美元.可口可乐凭的什么?可口可乐饮料既不是高科技产品,也不是有特别功能的产品,其成功之道是什么呢?笔者以为有两点:一是公司的”神秘的”可乐配方;二是公司无可比拟的品牌宣传.可口可乐通过在全球的特许经营,以最低的制造成本,大规模地采购、罐装和分销,占领全球市场.

机标关键词：可口可乐饮料、品牌宣传、特许经营、秘密、高科技产品、制造成本、全球市场、品牌价值、第一品牌、成功之道、占领、配方、美元、罐装、功能、分销、采购

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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