网络直播平台的治理机制 ——基于双边平台视角的案例研究

摘要：

直播平台的发展打破了信息传播的空间、时间限制,致使营销模式、商业模式发生了极大的变革.作为撮合信息内容生产者与消费者的双边平台,直播平台具有极高的信息价值、社交价值和经济价值,而这种价值的实现则以内容生产者不断参与内容贡献为前提、以内容接受者持续关注、互动并购买为目标.由此,本文提出了吸引内容生产者的自我参与机制与锁定内容消费者的社群建设机制.并通过对游戏直播平台(T w itch)与电商直播平台(淘宝直播)的案例具体分析了上述两种机制的建立与作用.

关键词：双边平台、自我参与、社群建设

所属期刊栏目：10

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71272006

在线出版日期：2017-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：355-363