偶像对企业开展消费型公益事业的影响机制——基于“买一善一”的案例分析

摘要：

伴随着近年来企业社会创业的蓬勃发展,公益也突破了传统的无偿捐赠模式,向消费型公益过渡.而偶像通过影响公众消费偏好和引导公众行为,在企业推广公益事业的实践中起到日趋重要的作用.然而,现有文献较少关注偶像对消费型公益的影响.本文通过“买一善一”的案例分析,发现偶像对公益宣传平台、消费者公益感知和消费者公益响应三个方面都有影响,并在此基础上勾勒出偶像对消费型公益影响作用的模型,以期为实践提供进一步的理论借鉴.

关键词：偶像、宣传平台、公益感知、公益响应、案例研究

所属期刊栏目：8

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目12BGL022;安徽省质量工程项目2013jyxm085;安徽财经大学研究生科研创新基金项目CXJJ2014099;安徽财经大学重大教学研究项目acjy201501zd

在线出版日期：2016-04-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：555-565