粉丝经济时代下基于用户UGC的网络营销策略分析及发展建议——以小红书为例

摘要：

随着移动智能终端的高度普及和互联网技术的快速发展,"社区+电子商务"作为运营模式的社交电商平台正逐渐走向大众.小红书作为用户 自主生成内容(User Generated Content,UGC)的典型代表,拥有3亿粉丝.在这一背景下,本文以小红书APP为例,从粉丝经济、UGC 口碑营销、消费者行为模型等方面入手,分析小红书APP的营销策略以及目前存在的问题,并提供发展建议.

关键词：粉丝经济、用户UGC、营销策略、小红书

分类号：F713.36;F272;F426.82

在线出版日期：2022-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：34-36