图书馆阅读推广渠道融合路径及其对读者关系构建的影响

摘要：

为进一步探索图书馆阅读推广活动中的渠道应用模式,增进图书馆与读者之间的关系,提升阅读推广效果,本研究选取50个图书馆类微信公众号作为研究样本,收集整理其2019年世界读书日活动的相关推送文章.根据微信推送文章系统梳理各馆读书日活动的渠道要素、渠道类型以及渠道融合模式等,并基于各活动案例中的信息流动方向总结渠道的三大信息交互功能,同时结合关系营销理论探讨图书馆与读者之间的关系构建情况,最后提出促进阅读推广渠道融合发展、增进图书馆与读者相互关系的相关意见建议.

关键词：世界读书日、渠道融合、阅读推广、图书馆微信公众号、关系营销、图书馆营销

所属期刊栏目：28

资助基金：本文系国家社会科学基金重点项目“全媒体环境下复合阅读行为及其阅读推广对策研究”项目编号16ATQ005

在线出版日期：2020-01-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：10-20