消费者品牌选择的影响因素--来自国外一系列实证研究的发现

摘要：

随着全球化市场竞争时代的到来,拥有具有市场影响力的品牌,已成为企业扩大市场和获取丰厚利润的重要前提.而品牌能否形成强大的市场影响力,则取决于其是否以及在多大程度上满足了消费者各方面的要求.为此,研究和认识消费者品牌选择的影响因素,对于企业品牌发展实践和品牌发展理论研究,都显得十分重要和必要.本文在广泛检索国外相关文献资料的基础上,比较全面、系统而又概要的分析了消费者品牌选择的影响因素,其中,最具代表性的因素包括:产品特征、品牌名称、产品价格、广告以及奖券促销.

关键词：消费者、品牌选择、影响因素、实证研究

分类号：F270.7(企业经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：5-10