社会网络嵌入对零售专业技能本土化的影响——以家乐福在中国市场为例

摘要：

在经济全球化的背景下，世界零售巨头纷纷实施国际化战略来谋求经济利益最大化．但基于东道国与母国市场环境的差异，跨国零售商往往不能将在母国市场发展起来的专业技能完全移植到东道国市场，有效运用本土化策略显得尤为必要。文章从社会网络嵌入的视角出发，通过对家乐福在中国市场发展的案例分析，发现跨国零售企业进入海外市场后，将嵌入到一个全新的社会网络中，只有有效利用由社会网络带来的社会资本与知识资源优势，才能有效的实现零售专业技能的本土化。

关键词：社会网络嵌入、零售专业技能、本土化

所属期刊栏目：27

分类号：F740(国际贸易)

资助基金：国家自然科学基金;辽宁省高等学校优秀人才支持计划

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：72-76