消费者对知名/非知名服装品牌内隐态度的差异——基于IAT实验数据

摘要：

以中国二、三线城市消费者为被试,使用内隐联想测试(IAT)法分析他们对不同知名度服装品牌内隐态度的差异.实验发现,被试对知名品牌一积极词汇、非知名品牌一消极词汇的反应时间显著短于非知名品牌一积极词汇、知名品牌一消极词汇的反应时间(p＜0.001).实验结果表明,二、三线城市消费者对知名服装品牌持内隐积极态度,对非知名服装品牌持内隐消极态度.品牌知名度效应可通过消费者内隐态度得以验证.

关键词：服装、品牌知名度、内隐态度、内隐联想测试(IAT)

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资助基金：1.上海高校知识服务平台海派时尚设计及价值创造协同创新中心资助项目13S107024;2.中央高校基本科研业务费专项资金资助项目EG2018011;3.东华大学非线性科学研究所专项资金资助项目

在线出版日期：2019-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：54-57