品牌名隐喻视角下消费者偏好对产品线延伸的影响

摘要：

基于对海派服装品牌的市场调研,以中文品牌名语素为试验素材,采用眼动仪结合配套问卷的形式,研究消费者偏好对海派女装品牌产品线延伸的影响.分别探讨了女装延伸至男装和女装延伸至童装两种情形.采用SPSS19.0软件对问卷数据进行信度和效度分析及描述性统计分析,建立了回归方程并绘制拟合曲线.研究发现,随着被试者对品牌名语素偏好的提高,其对该语素进行产品线延伸的评价也相应提高.

关键词：品牌名、隐喻、产品线延伸、消费者偏好、海派服装

所属期刊栏目：46

资助基金：1.上海市教委海派时尚设计及价值创造知识服务中心资助项目13S1070241;2.东华大学非线性科学研究所专项资金资助项目INS-1401

在线出版日期：2018-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：60-64