生态旅游形象定位研究——以青海湖为例

摘要：

青海湖是我国重要的生态旅游发展基地。通过对”旅游形象定位”国内外研究回顾，并基于旅游地地方性和旅游者感知分析，从而提炼出旅游地形象要素并进行系统分析的旅游形象定位模型。然后以青海湖为实证，结合其生态旅游产业发展实际，通过对青海湖地脉、文脉、市场感应的梳理，归纳出其生态旅游的核心理念要素为”大美青海湖，梦幻灵修地”，并分别对核一亡、理念要素和具体形象要素进行了分析，最终提出青海湖的旅游主题形象定位为”雪域圣湖·天路牧歌”，并在此基础上设计推出包括国内宣传口号、海外宣传口号和英文宣传口号在内的一整套相关的促销口号，并提出了对应的包括人一地关系感知要素设计和人一人关系感知要素设计的旅游形象系统设计与策划方案，从而对丰富生态旅游形象定位研究以及青海湖旅游发展起到了重要指导作用。

关键词：生态旅游、形象定位、青海湖、设计与策划

所属期刊栏目：26

分类号：F590-05(旅游经济)

资助基金：中国科学院创新基金KZCX2-YW-321;地方委托项目:青海湖景区旅游整体策划资助

在线出版日期：2012-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：181-188