传统文化视角下企业品牌文化创造探析

摘要：

品牌是企业物质文明与精神文明的统一体.品牌的核心是企业创造的品牌文化,品牌文化中蕴含着企业的核心价值内涵和情感内涵,消费者对品牌的选择和忠诚不单是建立在直接的产品利益上,而更是建立在对品牌文化的认同上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素.文章从中华传统文化的角度探究中国企业品牌文化的创造方式和途径,提出中国企业在同外资企业竞争中,应注重应用和发挥中华传统文化的精髓,在品牌文化创造时,重“道”、重“知止”、重“术”,在市场竞争中把握机会,获得成功.

关键词：传统文化、企业品牌、品牌文化、品牌文化创造

在线出版日期：2015-03-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：22-23