基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究

摘要：

@@ 1969年杰克·特劳特和艾·里斯提出定位论,强调在激化、同质化、相似化日趋严重的市场上,准确的品牌定位形成企业市场差异,让企业产品成为消费者的第一选择或持久选择的对象.因此,占领消费者心智成为定位研究的重点,经营者要从消费者角度出发,研究并掌握消费者购买过程中的心理变化,努力在消费者心智中占据一个有利的、差异化的、独特的位置,实现企业品牌差异化.

机标关键词：消费者心智、心理特征、品牌差异化、差异化定位、企业产品、消费者角度、心理变化、市场差异、购买过程、定位研究、同质化、经营者、定位论、占领、相似、位置、位形、里斯、对象、持久

分类号：F71;F40

在线出版日期：2011-01-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：43-44