从肯德基联名可达鸭爆火现象浅析"IP跨界营销"的传播效果

摘要：

肯德基和宝可梦IP联名推出的可达鸭玩具赠品在互联网上掀起了话题热潮,这使得肯德基的营销活动也获得巨大的曝光度.IP跨界并不新鲜,但其有可能由于营销痕迹过于明显,逐渐导致消费者的嫌恶.厂商设计联名产品时更需要把握尺度,拿出诚意展现IP精髓.国内厂商可汲取成功联名案例的经验,打造深入人心的与中华文化联名的"国潮".

关键词：IP、联名、潮玩、可达鸭、宝可梦、肯德基、快消品、国潮

分类号：F713.50;G235;F274

在线出版日期：2023-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：39-40